九喜股份總經(jīng)理帶隊(duì)赴中南林業(yè)科技大學(xué)調(diào)研，深度洞察年輕一代消費(fèi)需求

發(fā)布時(shí)間：

2025-09-20

為精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)群體核心訴求，助力品牌年輕化產(chǎn)品布局與校園市場(chǎng)拓展，2025 年 9 月 19 日，九喜股份總經(jīng)理田總帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成員，赴中南林業(yè)科技大學(xué)實(shí)地調(diào)研掌上大學(xué)校園展會(huì)路演活動(dòng)，通過沉浸式觀察、面對(duì)面交流，深入了解當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)偏好與市場(chǎng)趨勢(shì)。

調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)：沉浸式感受校園消費(fèi)生態(tài)

路演現(xiàn)場(chǎng)，學(xué)生們圍繞各品牌展位積極互動(dòng)，或體驗(yàn)產(chǎn)品功能、或咨詢活動(dòng)詳情、或參與互動(dòng)小游戲，充分體現(xiàn)出對(duì)校園場(chǎng)景消費(fèi)的熱情。

本次調(diào)研，田總專門聽取了掌上大學(xué)路演負(fù)責(zé)人的詳細(xì)講解，重點(diǎn)關(guān)注了品牌入駐流程、校園營(yíng)銷資源及學(xué)生消費(fèi)數(shù)據(jù)等核心信息。

解碼年輕一代消費(fèi)核心特征

通過本次實(shí)地調(diào)研，九喜股份團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)捕捉到年輕一代（大學(xué)生群體）消費(fèi)的三大核心特征：

1. 輕量化需求成主流
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，學(xué)生在選擇食品、個(gè)護(hù)類產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先關(guān)注"小份裝、便攜裝"，適配宿舍分享、課間補(bǔ)充等校園場(chǎng)景，兼顧實(shí)用性與低負(fù)擔(dān)。

2. 顏值與品質(zhì)并重，注重 "情感共鳴"
學(xué)生群體對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的關(guān)注度顯著提升，簡(jiǎn)約美學(xué)、校園元素的包裝更易吸引關(guān)注，同時(shí)希望品牌傳遞年輕化、積極的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn) "功能滿足 + 情感認(rèn)同" 雙重需求。

3. 場(chǎng)景化消費(fèi)明顯，依賴 "私域互動(dòng)"
校園消費(fèi)場(chǎng)景高度集中（宿舍、教室、食堂），學(xué)生更傾向選擇適配特定場(chǎng)景的產(chǎn)品（如便攜零食、桌面收納類個(gè)護(hù)產(chǎn)品）；同時(shí)習(xí)慣通過品牌私域社群獲取優(yōu)惠信息、參與互動(dòng)，對(duì) "線下體驗(yàn) + 線上復(fù)購" 的聯(lián)動(dòng)模式接受度高，注重消費(fèi)過程中的 "參與感" 與 "專屬感"。

戰(zhàn)略導(dǎo)向：錨定品牌年輕化布局方向

田總在調(diào)研總結(jié)中強(qiáng)調(diào)："校園市場(chǎng)是品牌觸達(dá)年輕群體的核心陣地，九喜股份需以本次調(diào)研為基礎(chǔ)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)與年輕一代的深度連接。"

未來，九喜股份將持續(xù)聚焦年輕一代消費(fèi)趨勢(shì)，以更貼合年輕群體的產(chǎn)品與服務(wù)，夯實(shí)品牌年輕化根基，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的同頻成長(zhǎng)。本次調(diào)研為九喜股份品牌年輕化戰(zhàn)略提供了關(guān)鍵決策依據(jù)。